Macy's와 Nordstrom의 상품 점검이 쇼핑객을 유혹할 것인가?

[1/2]2021년 8월 19일 미국 뉴욕 맨해튼의 뉴욕 증권거래소(NYSE) 거래장에 메이시스 로고가 전시되어 있습니다. REUTERS/앤드류 켈리/파일 사진 라이선스 권리 획득

뉴욕, 8월 21일 (로이터) - 이번 주 메이시스(MN)와 노드스트롬(JWN.N)의 분기별 실적을 통해 투자자들은 59.50달러짜리 풀온 워크팬츠와 할인된 UGG 슬리퍼 등 더 낮은 가격에 새로운 재고가 있는지 확인할 수 있을 것이다. 마침내 쇼핑객들을 미국 백화점 체인으로 다시 끌어들이고 있습니다.

화요일에 2분기 실적을 발표하는 메이시스(Macy's)는 매출 증대를 위한 노력의 일환으로 지난 7월 출시된 새로운 On 34th 라벨을 포함하여 자체 브랜드 개편에 집중했습니다. 목요일에 결과를 보고하는 Nordstrom은 100개의 "전략적" 브랜드에 초점을 맞춰 어려움을 겪고 있는 저가 랙 사업을 전환하기를 희망한다고 최고 경영자인 Erik Nordstrom이 지난 3월 투자자들에게 말했습니다.

Refinitiv에 따르면 분석가들은 Macy's가 봄과 초여름 상품 정리를 위한 대규모 할인으로 인해 2분기 이익이 87% 하락할 것으로 예상하고 있습니다.

노드스트롬의 2분기 매출은 11% 감소할 것으로 예상되는 반면, 분석가들은 이익이 거의 45% 감소할 것으로 예상하고 있습니다.

타겟(Target)부터 코치 모회사인 태피스트리(Tapestry)에 이르기까지 소매업체들은 미국 쇼핑객들이 핸드백, 의류 등 임의 품목 구매를 줄임에 따라 올해 수익과 매출에 대한 기대치를 낮췄습니다.

분석 회사인 Prosper의 조사 데이터에 따르면 Macy's와 Nordstrom은 모두 Walmart(WMT.N) 및 Amazon(AMZN.O)과 같은 소매업체 가치 평가에 여성 의류 점유율을 잃을 수 있습니다.

7월 중순에는 7,800명 이상의 남성과 여성에게 여성 의류를 가장 자주 쇼핑하는 장소를 물었습니다. 월마트는 13%, 아마존은 9%, 메이시스는 5.8%, 노드스트롬은 3.3%로 나타났다.

컨설팅 회사인 딜로이트는 지난 7월 아동 및 청소년 의류에 대한 신학기 지출이 전년 대비 14% 감소할 것이라고 예측했습니다. Deloitte는 학부모들이 노트북이나 태블릿과 같은 의류 및 기술보다 펜, 노트북과 같은 학용품을 우선시하고 있다고 보고했습니다.

7월 30일에 종료된 분기 결과는 개학 쇼핑 시즌의 일부만 제공할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 소매업체 경영진은 새 학년이 시작되기 전에 어떤 스타일이 잘 팔리고 있는지에 대한 새로운 단서를 월스트리트에 제공할 수 있습니다.

메이시스의 새로운 자체 브랜드 브랜드 On 34th는 30~50세 여성을 대상으로 하며 $39.50의 소프트 니트 버튼다운 탑과 같은 저가형 스테이플과 $79.50의 튤 미디 스커트와 같은 트렌디한 의류를 포함합니다. 그리고 275달러짜리 스웨이드 가죽 재킷.

지난 달 출시 행사에서 메이시스의 최고 경영진은 이 브랜드가 니트와 직물(파인게이지 스웨터와 같은 품목을 포함)을 레이어링하기 위한 "계절 없는" 옷차림을 위해 디자인되었다고 말했습니다.

Macy's는 20개 이상의 자체 브랜드 브랜드를 보유하고 있으며, 이 브랜드는 다른 의류 제조업체로부터 도매로 구매하는 대신 소매업체가 개발하고 자체 공급업체에서 생산합니다.

프라이빗 브랜드는 2022년 메이시스 매출의 약 16%를 차지했으며, 소매업체는 보다 다재다능한 의류에 집중하면 판매되지 않은 봄, 여름 의류에 대해 해야 했던 큰 할인을 피하는 데 도움이 되기를 바라고 있으며, 이로 인해 수익이 감소할 가능성이 높습니다.

Kotter International의 소매 산업 컨설턴트인 Kathy Gersch는 매장의 자체 브랜드가 타사 의류 제조업체로부터 도매로 재고를 구매하는 것보다 수익성이 더 높다고 말했습니다. 그러나 더 높은 이윤폭은 제품 개발 및 마케팅에 대한 매장의 더 많은 투자로 상쇄될 수 있습니다.

“그들은 다른 대중 시장 의류보다 더 매력적으로 만들어서 사람들이 실제로 그 브랜드를 찾게 만들려고 노력해야 합니다.”라고 그녀는 말했습니다.

노드스트롬은 지금까지 랙을 되살리기 위한 새로운 상품에 대해 우선순위를 둘 계획인 브랜드와 카테고리를 포함해 구체적인 내용을 거의 공개하지 않았습니다. 그러나 경영진은 투자자들에게 2023년 중반까지 제품 구성이 개선될 것으로 기대한다고 말했습니다. 월요일 Rack의 웹사이트에는 Kate Spade, Adidas, Steve Madden, Cole Haan 등의 브랜드가 광고되었습니다.